Нажмите Enter, чтоб выполнить поиск

Критерии выбора подрядчика для настройки рекламы в Facebook, которые помогут вам сохранить нервы и деньги

Нужен тест трафика?

Хотите протестировать идею еще до того, как вложите деньги, силы и время в образовательный продукт? Доверьте нам эту задачу

196

2

Читается за 6 минут

Автор:
Максим Аненко, CEO

25.10.2019

Каких подрядчиков выбрать, чтобы получить побольше качественных потенциальных клиентов и не слить рекламный бюджет?

В этом видео найдете ответы на вышеперечисленные вопросы

В зависимости от желаемых объемов в рекламе, вы можете выбрать подрядчиков 3-х уровней:

Ниже разберемся, по каким критериям и каких подрядчиков лучше выбрать именно вам.

1 уровень: Фрилансер

Это ― “человек-единорог”, который объединяет и выполняет функции сразу 3-х специалистов:

Копирайтера ― пишет рекламные тексты.

Дизайнера ― оформляет для них баннеры.

Таргетолога ― настраивает рекламную кампанию и следит за ней.

Он делает это хорошо, но без глубокого погружения в какую-либо из областей.

Этот специалист дает неплохие результаты на небольших объемах. На больших бюджетах такой человек может:

а) Потеряться и не сохранить оговоренную цену лида на объеме.

б) Не успевать делать новые креативы.

в) Не справиться с решением сложных задач из-за недостаточных знаний в копирайтинге, дизайне, таргетинге.

Оптимально искать такого специалиста по рекомендациям, чтобы не обжечься.

О том, какими качествами и навыками он должен обладать, поговорим ниже.

2 уровень: Маркетинговое агентство

Это дороже, чем фрилансер и дешевле, чем содержание своего штата сотрудников. Зато специалисты агентства достаточно погружаются в тему и могут решать сложные бизнес-задачи, которые вы перед ними ставите.

Как выбирать?

В первую очередь оценивайте:

1. Рекомендации

а.) Что об этом агентстве говорят другие люди?
б.) Советуют ли его ваши знакомые?

Узнайте о компании как можно больше, прежде чем соглашаться на ее услуги. И не “покупайтесь” сразу на красивый сайт. Прислушайтесь, какие отзывы оставляют о компании.

2. Условия работы

а.) На каких условиях агентство предлагает вам сотрудничество?
б.) Готово ли сделать тестовый запуск?
в.) Какие скидки/бонусы может дать?

Узнайте все это перед заключением контракта. С маркетинговым агентством нужно договариваться не просто за созданные креативы, а за результаты.

Для этого нужен первый тестовый запуск. Он покажет, как вы можете договариваться о KPI и позволит “пристреляться” по цене лида. Но лучше изучите, какая цена приемлема для вашего продукта в вашей нише и такую же запрашивайте у подрядчика. 

Также, оценивая работу рекламных агентств, обращайте внимание на два параметра: 

1.Качество ― главный параметр. Это соотношение цены лида к платежеспособности аудитории. Он позволит прикинуть, какую прибыль вы получите на вложенные деньги.

2.Количество ― сколько лидов и по какой цене вы можете получить.

 После тестового запуска, если вас все устроило, уточняйте у представителей агентства: могут ли они при масштабировании сохранить такие же результаты? О том, как масштабировать рекламную кампанию в Facebook и сохранить цену лида, читайте в этой статье.

3 уровень: Своя команда

Создавать отдельную команду по маркетингу стоит, если вы хотите:

1.Чтобы бизнес был устойчивым
― вы самостоятельно сможете контролировать результаты работы сотрудников. Но для этого вам самому нужно разбираться в процессах и аналитике.

2. Меньше платить маркетинговым агентствам 
При увеличении рекламного бюджета агентства берут больше денег за работу. И тогда найм сотрудником вам уже обходится дешевле.

Чтобы создать полный работоспособный отдел, вам нужно нанять 4-х человек: проджект-менеджера, копирайтера, дизайнера и таргетолога. Каждый из этих специалистов обладает определенными навыками (а у фрилансера должны присутствовать навыки всех этих профессий):

Проджект-менеджер

1.Умеет организовать работу в коллективе, хорошо ладит с людьми.

2. Умеет обходить конфликтные ситуации с клиентом. Именно не решать, а предотвращать их.

3. Умеет фиксировать договоренности с клиентами и со своей командой, четко знает, какие планы нужно выполнить, чтобы дать нужный результат клиенту.

Копирайтер

1. Может одну идею, одно предложение развернуть на несколько абзацев или наоборот. 

2. Быстро схватывает, записывает и структурирует информацию, которую ему дает клиент.

3. Умеет “выгружать” из головы клиента необходимую информацию.

4. Видит наперед результат своей работы.

Дизайнер

1. Может передать с помощью изображения главную мысль текста. О том, как это делается, узнайте из этой статьи.

2. Работа аккуратная ― все отступы соблюдены, элементы вырезаны идеально. 

3. Умеет выдержать единый стиль в своей работе.

4. Умеет акцентировать внимание на одном главном элементе.

Таргетолог

1. Должен мыслить социологическими срезами ― делит людей на сегменты.

2. Должен быть ответственным и внимательным. Проверяет рекламы даже в нерабочее время.

3. Обрабатывает большой объем информации в один момент времени. Чтобы проверить, может ли он справиться с этой задачей ― дайте ему много сообщений с кучей задач и проверьте, не теряется ли он.

Вывод

Прежде, чем выбирать подрядчика по настройке рекламы в Facebook, нужно определить, какие задачи и на каких объемах он будет для вас выполнять. И от этого отталкиваться, кого нанимать: фрилансера, маркетинговое агентство или создавать свой отдел. 

 

Нанимаете фрилансера ― доверяйте проверенным источникам и реальным отзывам ваших знакомых или друзей.

 

Прежде чем сотрудничать с агентством, изучите его, узнайте рекомендации и ознакомьтесь с условиями работы.

 

Чувствуете, что в вашей компании есть сила? Предлагайте агентству свои условия для тестового запуска ― не рискуйте собственными деньгами. Просите дать вам результат, а не просто проделанную работу.

 

Собираетесь создать собственный маркетинг отдел? Соберите команду из 4-х человек: проджект-менеджера, копирайтера, дизайнера, таргетолога и обратите внимание, чтобы каждый из них обладал необходимым набором ключевых навыков.

____________________________________________________________________

 

Понравилась статья?

Поблагодарите нас лайком. Ваши сердечки вдохновляют нас делиться с вами полезным контентом и необычными маркетинговыми решениями.

Напишите нам

Если не хотите вникать в тонкости запуска рекламной кампании, но вам нужно собрать 1000+ человек на ближайший мастер-класс.

Похожие статьи: