Нажмите Enter, чтоб выполнить поиск

Технология «Вырви глаз»: 3 проверенных инструмента для создания рекламных изображений, по которым хочется кликнуть

Нужен тест трафика?

Хотите протестировать идею еще до того, как вложите деньги, силы и время в образовательный продукт? Доверьте нам эту задачу

160

5

Читается за 5 минут

Автор:
Игорь, Дизайнер

29.07.2019

Ждете на утверждение рекламные баннеры от дизайнера? 

Выдохните и пока прочитайте эту статью.

Возможно, именно она поможет вашей команде создавать креативы, которые попадают четко в цель, вытаскивая из тысяч листающих ленту только тех, кто готов купить ваш продукт уже сейчас.

Мы поделимся с вами 3-я проверенными инструментами, которые дизайнеры LeadGen Studio используют в работе каждый день.

Но сначала…

2 фактора, без которых креатив не сработает

1. Продает текст, а картинка лишь дополняет слова заголовка, создает общее видение или вызывает эмоцию. Если текст слабый, не поможет даже суперкреатив.

2. Не изобретайте велосипед. Создание рекламного баннера — это всегда компоновка текста с фото либо иллюстрацией. Просто разберитесь, что и с чем соединить.

В этом и помогут наши инструменты.

инструмент #1

Расставляем акценты в заголовках

Правильный акцент = “крючок”, притягивающий внимание к теме баннера. 

Сравните 2 баннера для Facebook. Картинки одинаковые, как и текст на них. Но первую почему-то хочется пролистнуть, а вот вторая — цепляет.

В чем секрет? Все просто: 2 ключевые слова — самые крупные и выделены жирным, чтобы только взглянув читатель моментально понял, о чем речь. 

После ознакомления с вопросом следует сам оффер, отмеченный желтым цветом. И он неспроста расположен чуть выше целевой кнопки — в данном случае это “Регистрация”.

Расставляя акценты, важно соблюдать баланс, чтобы из-за разброса стилей текст не потерял целостность. Не стоит каждое слово выделять по-разному.

И наоборот, если пренебречь этим инструментом, получаем текстовую «кашу», как на изображении слева. В ленте в соцсети, которую люди листают с сумасшедшей скоростью, такая картинка останется попросту незамеченной. Не поможет даже яркая рамка по периметру текста.

Потому правило работы с акцентами текста мы поставили на первое место.

Как этому научиться:

Анализируйте баннеры, которые цепляют.

Сохраняйте скриншоты интересных решений и пытайтесь повторить.

Совсем немного практики — и все получится.

инструмент #2.

Показываем то, о чем пишем

Изображения подчеркивают смыслы заголовков. Согласны?

Заметили подвох?

Да, Бэтмен — тоже супергерой, но это не Супермен. Поэтому решение, как на картинке слева, не вяжется с текстом.

А вот справа — это оригинал креатива, который мы запустили в рекламу. Ленивец чем-то напоминает выдуманного, но многим знакомого Завтрамена.

Кстати, мы сделали изображение с Суперменом под этот текст. Ведь именно такая картинка идеально подчеркнет смысл заголовка. 
И принес Супермен целых… барабанная дробь… 0 суперрегистраций. А вот картинка с ленивцем позволила собрать 662 лида по цене 49 центов:

!Важный момент: Совсем не нужно действовать по правилу “о чем написано, то и рисую”.
Инструмент №2 можно применить 3-я способами:

1) показать на изображении сам продукт,

2) показать процесс использования продукта,

3) показать результат от использования продукта.

Хотите узнать, какой из этих подходов самый эффективный? Читайте статью о рекламных объявлениях для Facebook.

инструмент #3.

Цвет имеет значение.

Как подобрать самые удачные цвета для баннера?

Важно понимать, что вопрос выше — второстепенный. Приоритет №1 — как не испортить баннер неудачным цветовым решением?

Что значит “неудачное цветовое решение”? Посмотрите на картинки ниже. Они идентичны по содержанию, отличаются лишь двумя цветами. Но изображение слева почему-то режет глаза, а вот справа все гораздо приятнее.

Чтобы не допустить варианта, напоминающего баннер слева, соблюдайте 4 правила:

 

1. Не подбирайте цвет “на глаз”.

2. Не используйте слишком яркие тона.

3. Пользуйтесь готовыми решениями по цветовым палитрам.

4. Не размещайте более 3-х цветов на одном баннере. В идеале — не более 2-х.

Если говорить о конкретном примере с зеленой и красной обводками, там нужно смотреть в контекст, чтобы принять правильное решение. Сама фоновая фотография довольно яркая, потому, исходя из правила №4, не стоит вводить еще 1 новый цвет. 

При создании баннера слева это правило нарушено — синий тут явно лишний.

Тут нужно выбрать 1 из цветов, который уже есть на фото, и использовать либо его, либо схожий с ним.

Бывает наоборот, что фото сильно тусклое либо черно-белое. В таком случае стоит сделать акцент цветом.

Тогда берем одно из миллионов готовых решений по цветовым палитрам, стоит только загуглить “цветовые схемы”. Поисковая система выдаст вам гармоничные сочетания цветов и оттенков уже с подобранными кодами, которые вы сможете сразу использовать для работы.

Бонус

Наша команда дизайнеров сегодня щедра на ценные рекомендации и делится с вами ТОП-3 сервисов для подбора цветов. Они пользуются ими чуть ли не каждый день, поэтому сохраняйте в закладки, чтобы не потерять:

 Сoolors

Color Hunt

Canva Colors

И еще приемчик в копилку. Бывает, вы на каком-то стороннем сайте замечаете интересные сочетания цветов и не знаете, как их быстро скопировать себе. Подсказываем 2 варианта:

 

1) сделать скрин и открыть его в Photoshop, там можно пипеткой скопировать код,

2) посмотрите расширения для браузеров. Нам нравится ColorPick для Chrome.

А теперь ответ на вопрос, которого все так ждут: какой цвет дает более высокие конверсии?

Синий? Желтый? Может красный?

У каждого свой ответ. Нужно пробовать, чтобы нащупать то самое идеальное решение.

Один и тот же цвет люди воспринимают по-разному и реагируют соответственно.

Тут важно знать максимум информации об аватаре клиента и на ее основании делать гипотезу.

Например, вы продаете емкости для воды “MyBottle”. Целевая аудитория — девушки 15-20 лет, возможно занимающиеся спортом. Отсюда можно предположить, что яркие цвета (розовый, фиолетовый) будут работать лучше остальных. Это ваша отправная точка. 

Но. Даже если с первого раза угадаете и получите цену лида ниже ожидаемой, периодически стоит проверять другие гипотезы: а вдруг зеленый цвет снизит стоимость заявки на 10%? Постоянные тесты оттачивают точность и со временем вы станете “снайпером” в дизайне рекламных баннеров.

Напоследок

Создание рекламного баннера — это всегда компоновка из уже существующих элементов. Важно правильно их подобрать под вашу ЦА.

 

Расставляйте акценты в заголовках, это поможет вовлечь человека в прочтение рекламного текста.

 

Всем лайки, ставьте спасибо!

Используйте изображения, которые подчеркивают смыслы заголовков — показывают продукт / процесс использования / результат от использования.

 

Самодеятельность в выборе цвета может оказаться губительной для хорошего в перспективе баннера. Доверьте выбор цвета авторитетному ресурсу. 

Ничего не поняли, но было интересно?

Обращайтесь к нам. С вас заявка — с нас рекламные баннеры и качественный трафик в нагрузку.

Похожие статьи: