Каждый символ в рекламе Facebook — на вес золота, и их нужно использовать с умом.

Но мало кто знает, что такой маленький элемент, как заголовок под изображением, может повысить кликабельность рекламы. В зависимости от того, что вы в нем напишете, это либо подтолкнет читателя кликнуть по объявлению, либо “поможет” пролистнуть и забыть.

Как с помощью короткого заголовка под изображением повысить конверсию рекламы?

Разбираем 6 работающих способов в этой статье.

Но для начала…

Что такое заголовок под картинкой

Несколько слов, размещенных под изображением и рядом с кнопкой (призывом к действию) — это и есть заголовок к тексту или заголовок первого уровня. Выглядит он вот так:

Его максимальная длина — 37 символов. Именно столько нужно, чтобы усилить ваше рекламное послание. Если текста больше — он обрезается, и человек не сможет увидеть фразу до конца.

Заголовок к тексту должен быть четким, лаконичным и понятным с первого взгляда.

Поэтому давайте узнаем:

Что написать в заголовке, чтобы он сработал?

1. Усильте выгоду

Какой бы классный заголовок вы не разместили на изображении, этого может быть недостаточно, чтобы убедить человека кликнуть. Реклама вроде его и заинтересовала, а читать текст — лень. 

Что в таком случае делать? Усильте выгоду от вашего предложения, уместив ее в 37 символов заголовка. Например, вот так:

2. Расскажите об акции

Скидки и распродажи — это всегда сильный триггер для людей. Акцентируйте на них дополнительное внимание в заголовке к тексту, и по рекламе начнут кликать больше. 

Вот как мы сделали это в рекламах:

3. Назовите, что именно вы рекламируете

Марафон, мастер-класс, живой или онлайн, платный или бесплатный. Укажите это, чтобы человек не выискивал в тексте, а сразу увидел, бросив взгляд на короткую строчку под картинкой.

И это тоже можно подать с дополнительной выгодой, например так:

4. Скажите, для кого ваше предложение

Обозначьте свою аудиторию, чтобы человек понял: “Это точно для меня”. Можете сделать это с точки зрения актуальной проблемы, которая волнует читателя здесь и сейчас.

Примеры из наших реклам:

5. Сделайте призыв к действию

Скажите, что именно человеку нужно сделать и что оно ему даст. Обращайтесь к читателю в форме активного залога: узнайте, освойте, сделайте и тд.

Соединив призыв с выгодой, вот что получаем: 

6. Потяните интригу или, наоборот, приоткройте содержимое

Не говорите все и сразу. Иногда стоит заинтриговать читателя, чтобы вызвать у него сильный интерес к вашему предложению.

Покажите, что знаете больше читателя, и у вас есть решение его проблем. Он захочет его получить, а для этого — кликнет по кнопке. 

Как это выглядит в рекламах: