[Новые негласные правила] Что повлияет на успех рекламных кампаний в Facebook/Instagram в 2020-2021 году

Что еще задумал Facebook?

Почему с каждым нововведением кажется, что он ставит палки в колеса рекламодателям или в этих изменениях есть толк?

Мы пообщались с поддержкой Facebook и узнали, что повлияет на эффективность запуска рекламных кампаний в 2020-2021 году с точки зрения работы алгоритма.

По секрету делимся находками с вами. Только т-с-с-с!

Как Facebook ранжирует рекламу

(Разберем, как устроен аукцион в Facebook.)

Аукцион проходит каждый раз, когда вы запускаете рекламные объявления. Его цель — показать рекламу, которая соответствует интересам и запросам пользователя, а также рекламу с большим бюджетом.

Для этого алгоритмы оценивают несколько показателей:

1.Бюджет — первый показатель, который влияет на приоритетность показа. Это сумма, которую вы готовы заплатить за показ вашего объявления пользователям. Да, именно за показ. Все виды конверсий в Facebook сводятся к единственному параметру — это стоимость за 1000 показов.  

Чем больше бюджет, тем эффективнее Facebook будет искать для вас новые аудитории и показывать им ваши креативы чаще, чем конкурентов. Поэтому до нововведений предпочтение в показе отдавалось крупным рекламодателям. 

Вот, как выглядит бюджет в рекламном кабинете Facebook:

2. Оценка актуальности — это второй параметр, который влияет на приоритетность показа. Выставляется в зависимости от того, насколько реклама интересна пользователям и как люди реагируют на объявления. Может варьироваться от 1 до 10. Где 1 — это объявления не интересны целевой аудитории, а 10 — это высокий интерес к рекламе. Определяется с помощью положительных и отрицательных откликов. Отображается в аккаунте после того, как объявление наберет 500 показов. 

Вот так это выглядит в рекламном кабинете:

3. Приблизительная частота действий — третий фактор, который влияет на эффективность реклам. Означает, как много посмотревших рекламу людей сделали нужное целевое действие — перешли на сайт, поделились постом, скачали чек-лист. Если она низкая, то итоговая стоимость в аукционе будет выше, и вам придется поднимать ставки. 

Это наша частота:

Но даже несмотря низкие показатели актуальности и частоты действий, чаще всего выигрывали рекламы с бОльшим бюджетом.

Что меняется?

Сейчас, наоборот, победят те, у кого более интересный и вовлекающий контент.

Чем дольше аудитория задерживается на постах, чем сильнее реагирует и делится ими с друзьями, тем проще и дешевле такой контент продвигать. Даже если он стоит в конкуренции с объявлениями с более высоким бюджетом.

Зачем это нужно

“Не деньгами едиными”, — примерно так могли сказать в штабе Facebook, потому что из-за слишком назойливой и некачественной рекламы они теряют пользователей. 

Поэтому соцсеть призывает рекламодателей делать акцент на качестве и уникальности контента.

Также Facebook будет отдавать предпочтение тем постам, которые задерживают внимание людей.

Введя такое правило, Facebook преследует 2 цели:

1.Чтобы мы распространяли более качественный контент.

2.Чтобы читатель как можно дольше оставался внутри соцсети.

А из-за того, что контента сейчас слишком много, он должен быть реально уникальным, вовлекающим, интересным.