Клієнт розробив програму, щоб спростити здобуття навичок розмовної англійської. Сенс програми полягає в тому, що людина занурюється в середу за рахунок реальних ситуацій, які можуть статися з кожним.

Кожній людині потрібна своя ситуація (те, що її цікавить): для когось це бізнес, іншим – подорожі. У когось виникали труднощі в аеропорту через погане знання англійської. Кожна така ситуація – це окремий захід. І таких потоків планувалося кілька. Тим більше – далі їх ставало б ще більше.

Що з цього вийшло і наскільки нам довелося змінити початкову стратегію, дізнаєтеся нижче.

У кінці статті залишимо посилання, за якими зможете переглянути самі лендинги.

Постановка задачі

Ціль програми — переосмислити саме вивчення англійської. 

Головне питання перед вивченням мови: НАВІЩО? Для цього на заняття запрошують успішних гостей з різних ніш. Знаменитості, бізнесмени, тревел-блогери і всі-всі, кому потрібна англійська. Так учні можут дізнатися більше, задати запитання і зрозуміти на живих прикладах — навіщо це потрібно. А ми не могли це не обіграти у лендингах. Тож, до роботи!

Спочатку ми вирішили, що рекламувати кожну окрему подію – затратно. Тому ми вирішили зробити мультилендинг. Тобто розмітити кілька пропозицій на одному лендингу.

На мультилендингу передбачалися блоки із загальною інформацією для всіх заходів (болі, користь, часті питання, кнопки та лід-форми, бонуси), а також унікальні блоки по кожному із заходів. Наприклад, головний блок лендингу був представлений у вигляді “каруселі” з варіантами подій

Але перевантаженість інформацією та складна структура надто заплутувала відвідувачів і в результаті лендинг показав низьку конверсію. А нам від цієї ідеї довелося відмовитись.

Що ми зробили у результаті?

Логічно припустити: 1 продукт = 1 сайт. Тому 2 лендингів цілком достатньо. Але, ні. Ми зробили 3 та не пошкодували.

2 відомо які. Але навіщо третій? Щоб логічно поєднати їх між собою! У третьому лендингу ми розмістили меню, яке дозволяє вибрати потрібний потік (і рівень знань). А зайняв цей сайт лише один блок:

Щоб оживити картинку і пробудити уяву, ми наповнили наші сайти відеоскладовими.

Але що ж з першими двома? Вони дуже схожі між собою. Не заглиблюватимемося в теорію, а покажемо новинки, які й допомогли з гарним запасом виконати план конверсії.

Головний екран

1. У першому блоці ми не лише знайомимося з експертами, а й даємо можливість переглянути їх профілі в інстаграмі. Якісному ліду це не заважає повернутися на сайт, натомість краще познайомить зі спікером та гостем програми, підвищить ступінь довіри.

2. Таймер. Це вже обов’язковий елемент, який допомагає створити відчуття, що вигода може вислизнути, тому важливо зробити цільову дію.

3. Бонус. Бонус має бути таким, щоб хотілося залишити заявку навіть лише заради бонусу. І в цьому випадку у нас сильна пропозиція. 5 занять курсу “Адаптація за кордоном” – це досить щедрий подарунок.

Зміст марафону

Блок виконаний у стилі “незвичайних елементів”. Буліти у тексті мають різні кольори та розташовані під нахилом. На них неможливо не звернути увагу.

Болі

Лендінг без болю та візуалізації результату – вже не лендинг. Але щоб на них затримали погляд, частина візуалу реалізована у відеоформаті.

Гарантії

У блоці гарантій, ми чесно говоримо, що нікому не обіцяємо “чарівну паличку”, за помахом якої учні почнуть говорити на рівні носія мови. Ні, такого не буде. Але якщо докласти зусиль та розраховувати на себе – результат обов’язково прийде. Про це говорять сотні відгуків.

А щоб наперед дізнатися, чи підійде навчальний підхід — запрошуємо на безкоштовний урок.

Відповіді на запитання

Здавалося б, що ще можна говорити про цей блок? Є питання, чи є відповідь! Так, але не зовсім)

У нашому випадку блок виконує додаткову функцію: допомагає працювати з запереченнями клієнтів, закриває їх головні страхи. Після чого, сумнівів менше, а рішучості – більше!