Кейс:
Рентабельність:
Термін:
Зібрано лідів:
Ніша:
Нам написали керівники міжнародної освітньої компанії «Життя як диво» Марина Хмеловська та Олексій Просєкін. Завдання — зібрати реєстрації на безкоштовний міжнародний фестиваль розвитку особистості «Життя як диво».
Спочатку клієнти розраховували на 5 000 реєстрацій з виділеного бюджету за 2 тижні реклами, проте нам вдалося вийти на 400-500 заявок на день за ціною, нижчою від планової та загалом залучити на фестиваль 6 331 учасника.
Завдяки чому це вийшло – розберемося нижче.
Клієнти надали нам усі матеріали та інформацію для створення креативів ще за 3 тижні до фестивалю.
Завдяки цьому ми запустили рекламу завчасно, щоб протестувати різні зв’язки «рекламний креатив — лендінг — аудиторія для таргету», знайти найрезультативніші зв’язки, та їх масштабувати.
За два тижні реклами фестивалю наша команда сумарно створила 89 креативів. Ось деякі з них:
Фестиваль «Життя як диво» — безкоштовний, проте дуже масштабний. Він проходив 2 дні за участю 80 спікерів-експертів із різних країн та 40 консультантів, готових індивідуально попрацювати з учасниками. На фестивалі учасники опрацьовували одразу 9 сфер життя.
На масштаб фестивалю та безкоштовну участь ми зробили фокус у креативах.
Коли ми масштабували рекламу, креативи приносили по 400-500 реєстрацій на день за ціною, нижчою, ніж на вебінар у ніші розвитку особистості.
Щоб утримати цю ціну, ми постійно протягом 2 тижнів створювали нові тексти та банери.
Креатив-лідер, який зібрав понад 2000 реєстрацій:
На фестивалі було 5 спікерів-хедлайнерів:
— Організатори фестивалю — Марина Хмеловська та Олексій Просєкін
— Рита Дакота — співачка, композитор та автор-виконавець
— Єлизавета Бабанова — відомий психолог та жіночий тренер, автор книги «Дзен на шпильках» та програми «Кращий рік вашого життя»
– Геше Майкл Роуч – американський вчитель тибетського буддизму, перша людина західного походження, яка отримала ступінь геше в монастирі Тибету
Це відомі люди у сфері розвитку особистості, тому на них було зроблено ставку.
Їхні фото використовувалися на головному екрані лендінгу заходу, у більшості рекламних креативів, а також троє зі спікерів — Марина Хмеловська, Олексій Просекін та Геше Майкл Роуч записали відео-запрошення на фестиваль, які сумарно зібрали 500 реєстрацій.
Ось, як виглядав рекламний креатив із запрошенням Майкла Роуча:
Проведені дії допомогли зібрати 6 331 реєстрацію на онлайн-фестиваль за ціною, нижчою за середню в ніші розвитку особистості:
Запускаючи масштабний захід, найкраще робити це заздалегідь. Так буде час, щоб протестувати і знайти зв’язки, що працюють, «реклама — лендінг — аудиторія», а не діяти навмання.
Створюйте більше креативів. Це допоможе знайти ті, що працюватимуть найкраще, і знизити ціну при масштабуванні. Також різні посилання в рекламних креативах — це можливість зачепити аудиторію з різних боків.
Якщо ціна заходу набагато нижче, ніж те, що учасники отримають всередині (або якщо участь взагалі безкоштовна), обов’язково зробіть акцент на цьому.
Є відомі спікери на заході – зробіть ставку на це. Попросіть їх записати відео-запрошення, використовуйте їхні фото та імена у рекламних креативах та на перших екранах лендінгу.
P.S. Потрібно зібрати реєстрації на масштабну подію офлайн чи онлайн?
Ми допоможемо вам зробити це: підготуємо креативи, при необхідності – розробимо лендинг, протестуємо рекламні підходи та зберемо потрібну кількість реєстрацій, вписавшись у рамки вашого бюджету
Замовити рекламу