Нажмите Enter, чтоб выполнить поиск

Сверхвнимание к конфиденциальности в iOS 15: почему Apple так стремится защищать данные своих пользователей

69

Читается за 6 минут

Автор:
Максим Аненко, CEO

10.09.2021

В 2020 году конфиденциальность информации пользователей стала очень важным фактором. Курс на нее взяли многие ведущие компании, в том числе технологические гиганты Google и Apple.

Кто запустил эту “волну” – остается вопросом, однако она сильно изменила рынок технологий.

Повышая конфиденциальность пользовательской информации, каждый преследует свои цели. В этой статье мы постарались разобраться, что стоит за попыткой обеспечить конфиденциальность пользователей у Apple – компании мирового масштаба, оказывающей огромное влияние на большое количество людей и компаний.

Новую операционную систему iOS 15 Apple анонсировали еще в начале июня 2021 года, а к концу августа выпустили уже седьмую бета-версию. Официальный релиз запланирован на 14 сентября, вместе с новым iPhone 13.

В новой версии операционной системы будет много нововведений, касающихся разных функций смартфона: совместного использования контента, улучшения видеоконференций, новых персонализированных эмодзи, улучшений в мессенджере, инноваций в браузере, картах и оповещениях.

Но самое важное нововведение, о котором говорят в преддверии презентации – новые настройки конфиденциальности.

Напомним, в феврале Apple уже выпустили iOS 14.5, которая ограничила доступ к приватной информации пользователей, использовавшейся рекламодателями для отслеживания их действий и настройки персонализированной рекламы. В iOS 15 Apple пошли еще дальше и ограничили доступ к информации даже для своих сервисов.

В новой версии операционной системы можно будет:

1) отслеживать, как приложения используют доступы, которые им разрешил пользователь, насколько часто и кому они передают данные

Данные о действиях приложениях будут храниться как минимум неделю:

2) скрывать свой IP-адрес при отправке e-mail и регистрации через Apple ID

3) сохранять свои запросы для Siri исключительно на устройстве, что усложнит предложение персонализированной рекламы (недавно за то, что Siri использовало пользовательскую информацию, на Apple подали иск в суд США, рассмотрением дела займется суд Северной Калифорнии. Компании предстоит серьезное разбирательство, о чем пишет издание Bloomberg)

4) обеспечивать приватность своих запросов в браузере Safari

Главное обновление будет заключаться в том, что Apple предоставит возможность отключать персонализированную рекламу. Раньше это функция была включена по умолчанию, теперь пользователи смогут управлять ею самостоятельно.

Почему Apple делает это сейчас и что скрывается за обеспечением комфорта и безопасности для своих пользователей?

Что осталось за кадром презентации iOS 15

Большинство пользователей видят в новой операционной системе исключительно заботу об их безопасности, однако у Apple есть и другие причины выпускать обновления, касающиеся конфиденциальности.

Первая возможная причина – снижение стоимости акций компании летом 2021 года. После повышения в начале года и в мае, в начале июня стоимость упала до $125:

После анонса новых функций и настроек (в том числе и касающихся конфиденциальности) у акций Apple наблюдается стабильный рост. Чем ближе к официальной презентации iPhone 13 и iOS 15, тем выше становится стоимость.

7 сентября акции достигли рекордной стоимости – $156,69 за одну, а капитализация компании уже составляет $2,53 триллиона. Ожидается, что Apple станет первой компанией, которая достигнет капитализации в $3 триллиона.

Поэтому сейчас задачей Apple является повышение своей стоимости на рынке, закрепление позиций и восстановление после летнего снижения стоимости акций. Компании нужно выдать что-то экстраординарное, чтобы ожидания поклонников были достаточно высокими, и, как следствие – было больше продаж.

Второй возможной причиной является укрепление позиций на рынке смартфонов, и сейчас сделать это очень реально.

На 52-м собрании акционеров в Южной Корее генеральный директор Samsung Electronics Дон Чжин Ко сообщил, что компания не будет выпускать новые устройства серии Galaxy Note во второй половине года, как они делали это каждый год. Флагман Xiaomi также выйдет только в начале следующего года.

Получается, что 2 крупнейших игрока на рынке смартфонов для Apple не представляют опасности в этом году.

На данный момент на рынке смартфонов Samsung и Xiaomi обгоняют Apple:

У Apple сейчас есть все шансы повысить свою позицию в рейтинге и перевести аудиторию конкурентов на использование своих устройств, пообещав новые функции (которых в телефонах на Android пока нет). Тем более, что сейчас в Apple есть возможность переноса данных на новое устройство не только с устройств Apple, но и с других.

Настройки конфиденциальности могут стать ключевыми для решения людей в пользу Apple, так как большинство не устраивает то, что соцсети, мессенджеры, карты и даже будильники собирают информацию о них в фоновом режиме.

Напомним, когда Apple представили iOS 14.5, по результатам опроса компании Tap Research, 85% пользователей заявили, что не стали бы разрешать программам отслеживать их поведение в интернете и делиться данными с рекламными площадками.

После обновления рекламу можно запускать по-прежнему и продолжать получать результаты, однако теперь рекламодатели не получают конкретной информации по тем пользователям, которые отказались от отслеживания.

Это усложняет сегментацию аудитории по интересам и местоположению, использование look-alike аудиторий.

В рекламных кабинетах больше не будут доступны разбивки по действиям и показу, в том числе по возрасту, полу, региону и местам размещения.

Можно будет по-прежнему запускать рекламу на пользователей Apple, но она получается менее персонализированной и не всегда попадает четко в целевую аудиторию

Третьей возможной причиной усиления настроек конфиденциальности является иск в суд США на Apple за то, что Siri – система голосового поиска на устройствах – “подслушивает” разговоры и потом пользователи получают персонализированную рекламу.

Это могло подтолкнуть Apple к созданию конфиденциальности своих приложений, чтобы восстановить свою репутацию в глазах клиентов и укрепить свои позиции. В новой операционной системе, по заявлениям Apple, все запросы для Siri будут оставаться на устройстве:

Кроме того, в новых ОС Apple можно отключить персонализированную рекламу, основанную на данных пользователей:

Вывод

На самом ли деле Apple настолько проявляет заботу о своих пользователях или это часть продуманного хода – к сожалению, мы не знаем.

 

Сейчас мы можем только смотреть на факты и делать выводы.

Похожие статьи: