Клиент разработал программу, чтобы упростить получение навыков разговорного английского. Смысл программы состоит в том, что человек погружается в среду за счет реальных ситуаций, которые могут произойти с каждым.

Каждому человеку нужна своя ситуация (то, что его интересует): для кого это бизнес, другим – путешествия. У кого-то возникали трудности в аэропорту из-за плохого знания английского. Каждая такая ситуация – это отдельное мероприятие. И таких потоков планировалось несколько. Тем более – дальше их становилось бы еще больше.

Что из этого вышло и как нам пришлось поменять начальную стратегию, узнаете ниже.

В конце статьи оставим ссылку, по которой сможете просмотреть сами лендинги.

Постановка задачи

Цель программы – переосмыслить именно изучение английского.

Главный вопрос перед изучением языка: ЗАЧЕМ? Для этого на занятия приглашают успешных гостей из разных ниш. Знаменитости, бизнесмены, тревел-блогеры и все-все, кому нужен английский. Так студенты могут узнать больше, задать вопросы и понять на живых примерах — зачем это нужно. А мы не могли это не обыграть в лендингах. Итак, к работе!

Изначально мы решили, что рекламировать каждое отдельное событие – затратно. Поэтому, мы решили сделать мультилендинг. То есть: разметить несколько предложений на одном лендинге.

На мультилендинге предполагались блоки с общей информацией для всех мероприятий (боли, польза, частые вопросы, кнопки и лид-формы, бонусы), а также, уникальные блоки по каждому из мероприятий. Например, главный блок лендинга был представлен в виде “карусели” с вариантами событий

Но перегруженность информацией и сложная структура слишком запутывала посетителей и в результате, лендинг показал низкую конверсию. А нам от этой идеи пришлось отказаться.

Что мы сделали в итоге?

Логично предположить: 1 продукт = 1 сайт. Поэтому, 2 лендингов вполне достаточно. Но не тут то было. Мы сделали 3 и не пожалели.

2 понятно. Но для чего третий? Чтобы логично соединить их между собой! В третьем лендинге получилось некое меню, которое позволяет выбрать нужный поток (и уровень знаний). А занял этот сайт всего один блок:

Чтобы оживить картинку и пробудить воображение мы наполнили наши сайты видеосоставляющими.

Но что же по первым двум? Они очень похожи между собой. Не будем углубляться в теорию, а покажем новинки, которые и помогли с хорошим запасом выполнить план по конверсии.

Главный экран

1. В первом блоке мы не только знакомимся с экспертами, но и даем возможность просмотреть их профили в инстаграме. Качественному лиду это не мешает вернуться на сайт, зато лучше познакомит со спикером и гостем программы, повысит степень доверия.

2. Таймер. Это уже обязательный элемент, помогающий создать ощущение, что выгода может и ускользнуть, поэтому важно сделать целевое действие

3. Бонус. Бонус должен быть таким, чтобы хотелось оставить заявку даже только ради бонуса. И в этом случае, у нас сильное предложение. 5 занятий курса “Адаптация за границей” — это довольно щедрый подарок.

Содержание марафона

Блок выполнен в стиле “необычных элементов”. Буллиты в тексте имеют разные цвета и расположены под наклоном. На них невозможно не обратить внимание.

Боли

Лендинг без болей и визуализации результата — уже не лендинг. Но чтобы на них задержали взгляд, часть визуала в видеоформате. 

Гарантии

В блоке гарантий, мы по-честному говорим, что никому не обещаем “волшебную палочку”, по взмаху которой, ученики начнут говорить на уровне носителя языка. Нет, такого не будет. Но если приложить усилия и рассчитывать на себя – результат будет. Об этом говорят сотни отзывов. 

А чтобы наперед узнать, подойдет ли подход — приглашаем на бесплатный урок.

Ответы на вопросы

Казалось бы, что еще можно говорить об этом блоке? Есть вопрос, есть ответ! Да, но не совсем)

В нашем случае, блок выполняет дополнительную функцию: помогает работать с возражениями клиентов, закрывает их главные страхи. После чего, сомнений меньше, а решительности — больше!