Нажмите Enter, чтоб выполнить поиск

Какую картинку сделать для рекламы в Facebook, чтобы получить лидов дешевле и больше

Нужен тест трафика?

Хотите протестировать идею еще до того, как вложите деньги, силы и время в образовательный продукт? Доверьте нам эту задачу

1884

47

Читается за 4 минуты

Автор:
Илья, Таргетолог

01.04.2019

Размер изображения 1080х1080 против 1280х628

Когда есть несколько вариантов, все они не могут работать одинаково хорошо.

Поэтому мы проверили, какой формат изображения поможет привести более дешевых лидов.

В конце 2018 года Facebook выпустил обновление. Теперь в ленте новостей можно размещать картинки, адаптированные под экраны смартфонов — квадратные изображения размером 1080х1080 пикселей. До этого вы видели в ленте только прямоугольные картинки размером 1280х628 пикселей.

В рекламной кампании не бывает мелочей, и если есть решение, которое, вероятнее всего, даст лучший результат, выбирать стоит именно его. Иначе вы теряете лидов, и в конечном счете — деньги.

Поэтому мы решили протестировать, какой формат картинок в ленте новостей Facebook работает лучше.

Интрига — результат теста понравится вашему дизайнеру.

А теперь поехали.

Суть теста

Для одной рекламной кампании мы создали 2 группы изображений:

Прямоугольные размером 1280х 628 пикселей — как было ранее.
Квадратные размером 1080х1080 пикселей — нововведение Facebook. Кстати, такие картинки подходят и для рекламы в Instagram.

При этом неизменными остались:

 Изображение на картинке.
Заголовок объявления.
Его текст.
Трафик лился на один и тот же лендинг.

Тест проводим в нише сетевого бизнеса, МЛМ.

Вот как выглядят прямоугольная и квадратная картинки в ленте новостей Facebook:

То есть, единственное отличие рекламных объявлений — размер картинки.

Результаты теста

На каждую группу объявлений мы инвестировали по $115 и получили вот такие результаты:

Получается, что квадратная картинка, которую можно использовать и для настройки рекламы в Instagram, привлекает лидов дешевле и больше. Кто-то может сказать, что разница в 10 центов не так уж и велика, но когда рекламный бюджет измеряется тысячами долларов, такая разница имеет значение.

Плюс количество лидов больше. Этот факт тоже помогает экономить.

И неочевидная, но существенная выгода: вашему дизайнеру не придется делать 2 комплекта картинок для 2-х соцсетей. Теперь одни и те же изображения могут успешно работать как в Facebook, так и в Instagram, собирая для вас больше лидов по лучшей цене.

Вывод: Квадратная картинка идеальная во всех отношениях. Меньше времени и сил тратится на ее создание, потому что работает сразу в 2-х соцсетях. Работает лучше, чем прямоугольная.

При том же бюджете вы соберете больше лидов за счет низкой стоимости и привлекаемого количества. И дизайнер счастлив, и вы в выигрыше.

Почему квадратная картинка сработала лучше

Все просто — она занимает максимум пространства. Современные пользователи все чаще заходят в соцсети с телефона. И на его мониторе квадратная картинка выглядит лучше, потому что занимает больше места. То есть на таком изображении пользователь лучше рассмотрит детали, ведь оно поглотит все его внимание.

Если человек рассмотрел картинку, значит увидел хедлайн на ней. Зацепило — пошел читать дальше или сразу кликнул по кнопке и совершил целевое действие. Картинка буквально “решает”, как поведет себя аудитория.

Прямоугольная картинка “открывает” больше текста, поэтому главная роль фактически переходит к нему. Если связка картинка-текст не убедительна, пользователь листает дальше.

Прямо сейчас возьмите телефон и посмотрите ленту Facebook. Обратите внимание, что квадратные картинки больше и практически не дают “шансов” тексту. Поэтому они удерживают внимание сильнее и работают лучше. Что и подтвердил наш тест.

Подводные камни

Вы можете сказать: «Ой, ну это один раз сработало. Тестили же только в одной нише, в другой может сработать по-другому. Тест ничего не доказывает». И будете правы.

Поэтому мы не останавливаемся на достигнутом и продолжаем сравнивать, как работают картинки разных размеров в других нишах. Поэтому результаты этого теста будем дополнять новыми выводами. Следите за новыми постами.

Выводы

Квадратная картинка приводит лидов больше и дешевле, чем широкоформатная прямоугольная.

 

Прямоугольные картинки теряют актуальность. Если вы все еще пользуетесь только ими, переходите на квадратные. Скорее всего, сейчас вы теряете лидов, нерационально используете рекламный бюджет и нагружаете дизайнера лишней задачей.

 

Прямо сейчас обрадуйте дизайнера, что теперь он может делать 1 комплект картинок на 2 соцсети. Круто ведь?

 

Чем точнее вы подстроитесь под требования каждой соцсети, настраивая рекламные кампании, тем лучшую цену лида получите.

 

Хотите читать больше тестов от LeadGen Studio? Тогда наградите нас лайком. Ваши сердечки вдохновляют нас тестировать больше разных гипотез и писать об этом посты.

Напишите нам

Если не хотите вникать в тонкости запуска рекламной кампании, но вам нужно собрать 1000+ человек на ближайший мастер-класс:

Похожие статьи: