Нажмите Enter, чтоб выполнить поиск

Какой шрифт выбрать для рекламного заголовка, чтобы повысить конверсию

Нужен тест трафика?

Мы делаем тексты, изображения, настраиваем рекламный кабинет и пускаем таргет на вашу целевую аудиторию. Вы платите только 300$ за рекламу Facebook-у. Далее мы оцениваем результаты и решаем, как дальше будем работать.

329

4

Читается за 7 минут

Автор:
Настя, Копирайтер

12.08.2019

Зависит ли конверсия рекламы от шрифта на изображении?

Без теста точный ответ не получить. Поэтому мы взяли 6 самых популярных и 3 любимых шрифта нашего дизайнера, чтобы проверить, есть ли связь между формой и размером букв и кликами по баннерам. И стоит ли вообще заморачиваться выбором шрифта или есть “универсальный солдат”, который дает взрывные конверсии.

Давайте посмотрим.

Суть теста

Чтобы дать объективную оценку тесту, провели его по таким критериям:

1. Взяли шрифты: Arial, Times New Roman, Verdana, Calibri, Impact, Trebuchet, Bebas, Montserrat, Gotham.

2. Сделали одинаковые изображения для каждого из них.

3. Разместили рекламу во всех плейсментах: Facebook, Instagram, Instagram Stories, Мессенджеры и Аудиенс Нетворк.

4. Проверили, как на размер и форму букв реагируют аудитории из разных ниш: маркетологи, млм-предприниматели, женщины-целители.

5. Составили рейтинговые таблицы по каждой нише, сравнили результаты по цене и количеству лидов.

6. Выбрали победителя.

Вот, как выглядят шрифты-участники теста:

Результаты теста

Аудитория 1. МЛМ-предприниматели

1 место: Calibri ― 127 лидов по 0,93$.


2 место:
Impact ― 82 лида по 0,98$.


3 место:
Bebas ― 74 лида по 1,03$.

Первым с конца в списке шрифтов по цене лидов оказался Trebuchet. Баннеры с ним собирали потенциальных клиентов по 1,6$.

Аудитория 2. Маркетологи

1 место: Bebas ― 72 лида по 1,08$.

 

место: Times New Roman ― 63 лида по 1,06$.

 

место: Verdana ― 24 лида по 1,06$.

 

Дороже всего получились лиды с баннеров, где использовался шрифт Impact. Цена получилась “заоблачной” — 3,61$.

Аудитория 3. Целители

1 место: Calibri ― 534 лида по 0,42$.

 

2 место: Trebuchet ― 215 лидов по 0,41$.

 

3 место: Times New Roman ― 195 лидов по 0,46$.

 

Самым дорогостоящим вышел шрифт Bebas и принес лидов по 0,86$.

 

Давайте сделаем сводную таблицу победителей и найдем тот самый шрифт, который привлекает потенциальных клиентов по лучшей цене.

Вывод: МЛМ-предпринимателям и женщинам-целителям больше нравится шрифт Calibri. А вот маркетологам больше нравится Bebas.

Нет шрифта, который безоговорочно победил бы по цене лида в этом соревновании.

Так какой шрифт выбрать?

Однозначно сказать нельзя. Разные аудитории по-разному воспринимают шрифты. 

Даже тот факт, что один шрифт совпал у двух аудиторий, не говорит о том, что он сработает для остальных. Скорее всего, это зависит от мышления и мировосприятия целевой аудитории. 

Чтобы понять, какой шрифт лучше всего влияет конкретно на вашу аудиторию, нужно провести аналогичный тест.

Если сосредоточиться только на шрифте, но пренебречь качеством текста и изображения, то креатив не сработает. 

Гораздо важнее создать цепляющее изображение, которое подтолкнет пользователя перестать скроллить ленту и прочитать ваше объявление. О том, как создавать такие изображения, узнайте из этой статьи.

Выводы

Нет шрифта, который в 100% случаев привлекает максимум лидов по самой низкой цене.

 

Выбирайте шрифт, который гармонично вписывается в ваше изображение.

 

Нет одного универсального шрифта, который сработал бы на все аудитории.

 

У каждой аудитории свое мировосприятие и видение. Поэтому срабатывают разные шрифты.

 

Чтобы понять, какой шрифт принесет выше конверсии для конкретной аудитории, запустите тест.

 

Шрифт должен отвечать современным трендам, соответствовать возрасту и интересам аудитории. 

_______________

Понравилась статья? Жмите на сердечко. Ваши лайки вдохновляют нас на новые тесты и поиски необычных маркетинговых решений.

 

Хотите освоить 4 сильнейших приема, благодаря которым вы получите больше лидов при том же рекламном бюджете? Инвестируйте 5 минут в чтение этой статьи.

Нужны качественные лиды по низкой цене?

Но вы не хотите вникать в тонкости настроек, шрифтов, текстов и картинок?

Напишите нам. Мы все организуем. А вы заплатите только за результат.

Похожие статьи: