Нажмите Enter, чтоб выполнить поиск

[Новые негласные правила] Что повлияет на успех рекламных кампаний в Facebook/Instagram в 2020-2021 году

Готовы получить больше лидов, не раздувая бюджет?

Обратитесь к нам — и вам не придется самостоятельно внедрять приемы из этой статьи. Конечно, мы раскрыли не все секреты, потому что самые крутые фишки используем в работе с клиентами. Вы платите ровно столько, насколько выполнен KPI.

470

Читается за 6 минут

Автор:
Илья, Таргетолог

12.10.2020

Что еще задумал Facebook?

Почему с каждым нововведением кажется, что он ставит палки в колеса рекламодателям или в этих изменениях есть толк?

Мы пообщались с поддержкой Facebook и узнали, что повлияет на эффективность запуска рекламных кампаний в 2020-2021 году с точки зрения работы алгоритма.

По секрету делимся находками с вами. Только т-с-с-с!

 

Как Facebook ранжирует рекламу

(Разберем, как устроен аукцион в Facebook.)

Аукцион проходит каждый раз, когда вы запускаете рекламные объявления. Его цель — показать рекламу, которая соответствует интересам и запросам пользователя, а также рекламу с большим бюджетом.

Для этого алгоритмы оценивают несколько показателей:

1.Бюджет — первый показатель, который влияет на приоритетность показа. Это сумма, которую вы готовы заплатить за показ вашего объявления пользователям. Да, именно за показ. Все виды конверсий в Facebook сводятся к единственному параметру — это стоимость за 1000 показов.  

Чем больше бюджет, тем эффективнее Facebook будет искать для вас новые аудитории и показывать им ваши креативы чаще, чем конкурентов. Поэтому до нововведений предпочтение в показе отдавалось крупным рекламодателям. 

Вот, как выглядит бюджет в рекламном кабинете Facebook:

 

2. Оценка актуальности — это второй параметр, который влияет на приоритетность показа. Выставляется в зависимости от того, насколько реклама интересна пользователям и как люди реагируют на объявления. Может варьироваться от 1 до 10. Где 1 — это объявления не интересны целевой аудитории, а 10 — это высокий интерес к рекламе. Определяется с помощью положительных и отрицательных откликов. Отображается в аккаунте после того, как объявление наберет 500 показов. 

Вот так это выглядит в рекламном кабинете:

 

3. Приблизительная частота действий — третий фактор, который влияет на эффективность реклам. Означает, как много посмотревших рекламу людей сделали нужное целевое действие — перешли на сайт, поделились постом, скачали чек-лист. Если она низкая, то итоговая стоимость в аукционе будет выше, и вам придется поднимать ставки. 

Это наша частота:

Но даже несмотря низкие показатели актуальности и частоты действий, чаще всего выигрывали рекламы с бОльшим бюджетом.

 

Что меняется?

Сейчас, наоборот, победят те, у кого более интересный и вовлекающий контент.

Чем дольше аудитория задерживается на постах, чем сильнее реагирует и делится ими с друзьями, тем проще и дешевле такой контент продвигать. Даже если он стоит в конкуренции с объявлениями с более высоким бюджетом.

 

Зачем это нужно

“Не деньгами едиными”, — примерно так могли сказать в штабе Facebook, потому что из-за слишком назойливой и некачественной рекламы они теряют пользователей

Поэтому соцсеть призывает рекламодателей делать акцент на качестве и уникальности контента.

Также Facebook будет отдавать предпочтение тем постам, которые задерживают внимание людей.

Введя такое правило, Facebook преследует 2 цели:

1.Чтобы мы распространяли более качественный контент.

2.Чтобы читатель как можно дольше оставался внутри соцсети.

А из-за того, что контента сейчас слишком много, он должен быть реально уникальным, вовлекающим, интересным.

Выводы

Чтобы реклама работала, она должна высоко оцениваться по 3-м показателям Facebook: бюджет, оценка актуальности, приблизительная частота действий.

 

Подход “чем выше бюджет, тем лучше работает реклама”, уже не актуальный.

 

Соцсеть уделяет внимание не количеству, а качеству и пользе контента. И призывает это делать рекламодателей.

 

Чем дольше человек задерживается на вашем посте, тем четче алгоритмы Facebook понимают: это полезно людям, а значит, это нужно продвигать.

 

Делайте ставку на уникальности и вовлеченности в постах, чтобы на ваш контент обращали внимание.

 

Понравилась статья? Наградите нас лайком. Это вдохновит чаще делиться проверенными маркетинговыми фишками.

 

P.S.

Каждый раз, запуская рекламу, думаете: “Сработает — не сработает, солью бюджет — не солью”?

Сомневаетесь в ее эффективности?

Проверьте свою рекламу по чек-листу и найдите места, которые стоит доработать. Скачивайте бесплатный PDF, кликнув по баннеру ниже

 

 

Похожие статьи: